Phi品牌理论上应该不存在生存问题，因为Phi的老板SusanDell是戴尔电脑创始人Michael Dell的女儿。虽然，该品牌在挪威设计师Andreas Melbostad的指导下受到了众多媒体的追捧，也接到部分高档百货店以及奢侈品网购网站的订单，但是过窄的消费群以及过高的价格，却让公司的销售额只有800万美元。
事实上，SusanDell早就开始退出公司的日常运营，而且也不愿意再为品牌输血，所以在公司CEO JuliaHansen预计奢侈品行业还将遭遇12~24个月萧条期的背景下，品牌关闭只是时间问题。
